Yeşil yıkama: Sürdürülebilirlikle ilgili bir pazarlama konusu, bir şirketin ürünlerini veya uygulamalarını gerçekten önemli değişiklikler uygulamadan çevre dostu veya sürdürülebilir olarak tanıttığı zaman ortaya çıkan yeşil yıkamadır. Bu yanıltıcı pazarlama taktiği, tüketicileri yanıltabilir ve sürdürülebilirliği ön planda tuttuklarını iddia eden şirketlere olan güvenlerini sarsabilir.
Şeffaflık eksikliği: Başka bir pazarlama konusu, bir şirketin sürdürülebilirlik çabalarına ilişkin şeffaflığın olmamasıdır. Günümüzde tüketiciler, satın aldıkları ürünlerin çevresel etkileri konusunda giderek daha fazla endişe duymakta ve şirketlerin kaynak bulma, üretim süreçleri ve ürünlerinin yaşam döngüsü dahil olmak üzere sürdürülebilirlik uygulamaları hakkında net bilgiler vermelerini beklemektedir. Şeffaf ve inandırıcı sürdürülebilirlik iddiaları sunmamak, müşteri güveni kaybına ve itibar zedelenmesine yol açabilir.
Çelişkili mesajlar: Birçok şirket, sürdürülebilirlik girişimlerini etkili bir şekilde iletme zorluğuyla karşı karşıyadır. Bir şirketin pazarlama mesajları ile gerçek sürdürülebilirlik uygulamaları arasındaki tutarsızlıklar, tüketiciler arasında kafa karışıklığı ve şüphecilik yaratabilir. İşletmelerin, potansiyel bir tepkiden kaçınmak ve olumlu bir marka imajını sürdürmek için mesajlarının sürdürülebilirlik eylemleriyle uyumlu olmasını sağlamaları çok önemlidir.
